Kategorie
Branding
DEtails
Vollständiges Corporate Design zum 1150-jährigen Jubiläum einer thüringischen Kleinstadt. • Stilisiertes „S“ im Schildmotiv — vereint Geschichte, Natur und Hochschule • Drei-Farben-System: Rot (Stadt), Grün (Wald), Blau (Wasser) • 51-seitiges CD-Handbuch für alle Stadtmedien • Open-Source-Typografie (Red Hat) — keine laufenden Lizenzkosten
Die Herausforderung
Die Stadt Schmalkalden feierte 2024 ihr 1150-jähriges Jubiläum — und brauchte ein neues Corporate Design. Das alte Logo: vielteilig, schlechte Lesbarkeit, nicht digital-tauglich. Drei sehr unterschiedliche Identitäten sollten harmonisch zusammengeführt werden: historisches Zentrum, Hochschulstadt und Naturstandort im Thüringer Wald.
Das Konzept
Ein stilisiertes „S“ im Schildmotiv — mehrschichtig lesbar:
S = Schmalkalden
SM = Kfz-Kennzeichen des Landkreises
Flussform = Verlauf der Werra
Schildsilhouette = Referenz zum historischen Stadtwappen
Drei farbige Quadrate repräsentieren Rot (Kernstadt & Geschichte), Grün (Thüringer Wald) und Blau (Wasser & Bildung).
CD-System
Neben dem Logo entstand ein vollständiges Gestaltungssystem:
51-seitiges CD-Handbuch für Stadtverwaltung, Vereine und Agenturen
Open-Source-Typografie (Red Hat Familie) — keine Lizenzkosten
Anwendungen: Bahn-Banner, Mehrwegbecher, Flyer, PowerPoint-Vorlage
Ergebnis
Ein zeitloses Erscheinungsbild, das Geschichte und Zukunft verbindet — und der Stadt ein einheitliches Gesicht für alle Medien gibt.
